☆第一章摘要

1. 大眾傳播的一些概念和模式

2. 大眾傳播的相關理論

3. 說明大眾傳播的簡易發展史

4. 大眾傳播對於人們的不同影響和效果

5. 媒體的使用與多元化

1.根據涵化理論（cultivation theory）所言，媒介經驗會塑造閱聽人的人生經

驗，媒介效果會在閱聽人長期暴露於媒體下，而達到累積性的全面效果。

2.然而，媒介訊息並不全然反映真實世界，媒介訊息大都經過篩選、包裝、選擇

重組的過程，而且也會受到媒體負責人、內容產製者、主管機關、社會文化規

範、甚至政治力等的影響，因此，媒介訊息並不等於是事實。

3.根據緩衝體理論（filter）所言，在媒體和閱聽人之間有一個像filter一樣

的運作功能，會幫助閱聽人去消化檢視所接收的媒介訊息，以減低媒介效果的

影響。但這個filter卻會因為每個人的人格、動機、態度、心理、教育、年

齡、收入、文化、人際網路等因素而產生不同的影響（McQuail，2000；林佳

蓉，2002）。

※漫畫識讀---方格之外的酷迷客(Comic) http://www.tvcr.org.tw/life/media/media38.htm

「沉默螺旋理論」假定，為了避免在重要的公共議題（如：政黨支持）上產生孤立的情況，許多人會受到「他們所認為」環境中主流意見或衰微意見的影響。假使人們感覺到本身是居於少數時，他們會容易隱藏自己的觀點。而如果人們感覺本身屬於主流意見時，會比較願意表達。結果，被認為屬於「主流」的意見就越強勢，而屬於「另類」的意見就會更加退卻。這就是所謂的螺旋效果。

「沉默螺旋理論」主要關心四種因素之間的交互作用：大眾媒介、人際傳播與社會關係、個別的意見表達，以及個人對於自身社會環境中「意見氣候」的感知。沉默螺旋理論的重點在於，大眾媒介是最容易接近使用、以及評估主流意見的來源，假設某種觀點在媒體中非常盛行，在接下來個人意見形成與表達的階段中，這種觀點的主流性也容易被擴大，甚至是誇大。

※沉默螺旋http://www.tvcr.org.tw/life/media/media38.htm#2